老字号饱含着百姓对“烟火气”的记忆，是传承中华文化与探寻历史印记的重要载体。面对不断变化的消费需求和数字化浪潮，如何在守正中实现创新，成为政府与老字号们共同的课题。为此，我院和厦门市商务局于2023年9月18日至23日，在商务部国际贸易经济合作研究院联合举办厦门市老字号数字化创新发展培训班。来自市区商务主管部门有关负责人和市直相关部门领导，以及相关企业、行业商协会负责人共40人参加了此次培训。培训班得到三方领导高度重视。商务部研究院副院长张威出席开班式并致欢迎辞。厦门经济管理学院副院长邱国标在致辞中介绍了我院的基本情况，同时希望通过本次培训助力厦门老字号企业发展壮大和健康发展。厦门市商务局党组成员、二级巡视员陈青峰作开班动员讲话，并提出两点要求：一是珍惜机会，认真学习，加强交流；二是遵守组织纪律，提高安全意识。

本次培训班课程将深入贯彻落实商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》《厦门市促进老字号改革创新发展实施方案》，依托商务部贸研院优质的教育教学资源，为培训班学员量身定制了个性化的培训方案。名师荟萃、内容丰富、形式多样，取得了很好教学效果。培训班特邀商务部流通发展司李哲处长讲授《推动老字号守正创新发展》，对中华老字号示范创建和相关政策进行解读。国内贸易、消费流通领域知名专家，商务部研究院研究员关利欣讲述发展老字号必须巩固“老”的优势，破解“老”的难题，提出新时代《数字化是老字号转型创新的出路》。中国社会科学院张继焦教授讲授《促进老字号创新发展助力消费升级》，介绍国家关于助推老字号发展的有关政策，对老字号创新发展进行探索。中国知名电子商务专家裘涵、上海社会科学院上海品牌发展研究中心副主任凌燕、抖音生活服务餐饮行业华南市场营销负责人张聪玲结合老字号守正创新的典型案例，研究与分析老字号品牌营销，提出数字时代老字号应与时代接轨，实现企业的转型升级。

历史悠久的北京城拥有丰富的承载红色文化的老字号资源，本期培训班的现场教学，走访参观了百年老字号“全聚德”展览馆、“六必居”博物馆和“红星源升号”博物馆等老字号示范单位。展馆内一件件珍贵的文物、一张张泛黄的老照片仿佛穿越了时光隧道，记载着老字号的百年兴衰。学员们认真观看、不时驻足，仔细聆听讲解，感悟中华传统老字号文化的传承与坚守。

学员们对此次培训给予高度的肯定与赞誉。参训学员厦门市知识产权局局长、二级巡视员卢琳兵表示：这次培训班课程设置精准，从理论到实践，从现状到政策，从现场案例教学到课堂深度解读，既有总结式的理论集成和规律提炼，也有前瞻式的前景展望和政策建议，我们学到的不仅仅是“老字号”，更多的是这个时代的前沿知识，以及一种思考、研究、创新的方法和路径。

结业式上，学员们围绕如何推进我市老字号传承保护和创新发展，推动老字号品牌提升转型，畅所欲言、互动交流、共同分享了培训感悟。他们表示将学以致用,把本次培训中学到的新政策、新理念、新方法运用到工作实践中去，共同把厦门的老字号做强做大，推动老字号实现高质量发展。